När AI tar över reklamen – står PR och kreativitet kvar
När The Economist nyligen beskrev hur AI är på väg att omforma reklambranschen från grunden, var budskapet tydligt: automatiseringen har lämnat Excel-arken och börjat skriva copy. Teknikjättar som Meta och Google erbjuder redan AI-verktyg som inte bara optimerar annonser – utan också skapar dem.
“95 % av det marknadsförare använder byråer till idag kommer AI att hantera snabbt och billigt,” säger OpenAIs vd Sam Altman i artikeln. Det är en djärv framtidsbild – men den lämnar också ett tomrum efter det mänskliga.
PR blir viktigare än någonsin
Det är här PR och content marketing får nytt liv. The Economist pekar på hur språkmodeller – som ChatGPT och Googles Gemini – börjar spela en allt större roll i konsumenters köpresor. De agerar som assistenter, rådgivare och ibland som filter mot impulsiva beslut. Och vad styr dessa AI-modeller? Deras inlärningsdata. Långa, detaljerade produkttexter, trovärdiga nyhetskällor, genomarbetade pressreleaser – det är innehållet som matar modellen. AI:n är visserligen kreativ i sin struktur, men inte i sin riktning. Den bygger på det vi matar in. Så om du vill att ditt varumärke ska dyka upp i AI:ns svar – måste du vara en källa den litar på.
Det kräver långsiktigt arbete med ägd och förtjänad synlighet – det vill säga PR och content i sin mest strategiska form. Brian Stempeck, vd på Evernote, summerar det väl i artikeln: “PR is one of the biggest levers you can pull.”
Mänsklig kreativitet går inte att automatisera
Men inte ens den mest genomtänkta contentstrategin räcker om innehållet saknar mänsklig nerv. För även om AI blir bättre på att skapa annonser, så blir behovet av verklig kreativitet bara större. Den sortens idéer som skapar känslor, bygger kultur eller får människor att tänka nytt – de går inte att automatisera. De kräver mod, empati och förståelse för det mänskliga. När The Economist skriver att Super Bowl-reklam fortsatt kräver mänskligt skapad originalitet, bekräftar det just detta: kreativitet som berör har fortfarande ett högt värde, särskilt i en värld där allt annat blivit generiskt.
Slutet för reklam som inte berör
Så kanske innebär AI-revolutionen inte slutet för reklamen – utan slutet för all reklam som inte håller måttet. Kvar blir det innehåll som gör skillnad. Och den kreativitet som inte bara syns – utan känns.
Texten är skriven av Stefan Rydén, planner på Spotlight.
