Zmarta vägleder svenskarna i hushållsekonomin
Ola Söderlind, kommunikationsansvarig och hushållsekonom på Zmarta
I en tid av ekonomisk osäkerhet och snabba ränteförändringar har Zmarta tagit rollen som en tydlig och trovärdig röst i svenskarnas privatekonomiska vardag. Genom datadriven kommunikation och journalistiskt berättande har bolaget etablerat sig som en ledande vägledare för hushållsekonomi – alltid på konsumentens sida.
Zmartas positionering bygger på att vara en pålitlig och hjälpsam källa i privatekonomiska frågor. Med inspiration från klassisk konsumentjournalistik driver Zmarta frågor som berör alla, från bilförsäkringar och bolån till priset på gymkort och elräkningar. Ambitionen är tydlig: att öka förståelsen för vardagsekonomi och hjälpa människor att fatta bättre beslut i en komplex finansiell verklighet.
Fyra datakällor som grund för trovärdighet
För att skapa insiktsdrivna berättelser kombinerar Zmarta fyra typer av data:
Insamlad data – statistik och undersökningar om svenskarnas vanor och utgifter.
Egen data – analyser baserade på Zmartas egna tjänster och kundunderlag, till exempel skillnader i bolåneräntor för olika grupper.
Offentlig data – ekonomisk statistik och rapporter från myndigheter.
Öppen webbdata – insikter från medier och digitala plattformar som sätter siffrorna i ett aktuellt sammanhang.
Genom att kombinera dessa källor kan Zmarta snabbt identifiera trender, skapa nyhetsvärde och ge en mer nyanserad bild av svenskarnas ekonomiska situation.
Resultaten talar för sig själva. Under 2024 har Zmartas PR-arbete genererat:
708 pressklipp
En räckvidd på 72 miljoner
Ett annonsvärde på 28,6 miljoner kronor
Medier som TV4, SVT, Dagens Industri och Expressen har uppmärksammat Zmartas analyser, från jämförelser mellan bankernas räntor till hur boendekostnaderna påverkar olika hushåll. Genom att levandegöra siffrorna med mänskliga berättelser når Zmarta både bredd och djup i sin kommunikation.
PR som motor
Zmartas PR-arbete är inte en isolerad aktivitet, det fungerar som en motor som driver företagets hela ekosystem av content, sociala medier och CRM. När en ny rapport publiceras används insikterna för att skapa innehåll till både redaktionella artiklar, nyhetsbrev och digitala kampanjer
På så sätt byggs ett konsekvent narrativ som stärker varumärkets position som den naturliga guiden i privatekonomiska frågor.
Ola Söderlind, hushållsekonom och talesperson för Zmarta, delar med sig av sina bästa tips till andra som vill bygga thought leadership:
Siffror blir levande genom mänskliga berättelser.
Använd AI använd som ett kreativt bollplank men med källkritik och matematiskt kunnande som grund.
Snabbhet och timing är avgörande, särskilt vid hantering av öppen data.
Var inte rädd för att göra fel. Det viktigast av allt är modet att utmana och våga testa nytt.
