Kalla för Kronans

Hur kommunicerar man en kändissamarbete på ett sätt som både skapar intresse bland konsumenter, bidrar till varumärkets styrka och samtidigt väcker medias gillande? När Kronans Apotek inledde ut samarbete med skidåkarstjärnan Charlotte Kalla ställdes alla dessa frågor på sin spets. Det här är berättelsen hur både Charlotte och Kronans Apotek gick i mål som vinnare.

I en intensivt konkurrensutsatt bransch som apotek, är Kronans idé att kombinera hälsa och hållbarhet en nyckelfaktor för framgång. Samarbetet med Charlotte Kalla etablerades i syfte att lyfta varumärkets position inom dessa områden. Utmaningen: Berätta om samarbetet med maximal trovärdighet och genomslag – och undvika att bli ett ytligt ”kändisprojekt” bland många andra.

Lösningen var att fördjupa samarbetet från start, engagera Charlotte inte bara som hållbarhetsambassadör och talesperson utan som produktutvecklare som tillför unika fördelar tack vare sina personliga värden och sina erfarenheter. Uppgiften för kommunikationen har varit att lyfta upp Charlottes jobb inom Kronans Apotek, dels hållbarhetsarbetet i allmänhet men framförallt utvecklingen av hudvårdsserien Kalla med hållbara produkter för utsatt hud.

Resultat