Kund: PERGO
Branding – Event – Art Direction – Copywriting – Creative Marketing – Content Marketing – Social Media – Public Relations
Pergo Break Room
Hur gör man ett golv till något människor vill stanna upp för, prata om och själva testa? För Pergo skapade Spotlight Pergo Break Room – ett transparent rum mitt på Stockholm Centralstation där förbipasserande fick spilla, kladda, spraya, dansa och slå sönder saker på ett Pergo-golv.
Syftet var enkelt: att bevisa Pergos löfte Floors made for real life i praktiken, i stället för att bara prata om slitstyrka. Nästan 40 procent av svenskarna uppger att de känner sig hämmade i sina egna hem av rädsla för att smutsa ner, spilla eller skada inredningen. Därför blev hållbarhet inte bara en produktfördel, utan en fråga om frihet i vardagen.
Rummet placerades på Stockholm Centralstation. Den transparenta konstruktionen gjorde aktiveringen till ett levande produktbevis: människor stannade, deltog, filmade och spred upplevelsen vidare. Innehållet användes sedan i ägda och köpta kanaler, framför allt i en YouTube-kampanj.
Resultat
Pergo Break Room skapade ett ovanligt starkt genomslag för en kategori som sällan får spontan uppmärksamhet. Genom placeringen på Stockholm Centralstation exponerades aktiveringen för upp till 229 000 personer under en dag, samtidigt som rummets transparenta format gjorde produktbeviset direkt synligt för förbipasserande.
Aktiveringen gav också stark redaktionell räckvidd. En större svensk nyhetsaktör testade rummet på plats och nådde 4 793 000 personer, medan en ledande branschtitel inom marknadsföring och kommunikation nådde 446 000 och lyfte konceptet som ett normbrytande alternativ till ett traditionellt showroom.
Innehållet från Break Room användes därefter som kreativ motor i en YouTube-kampanj under vår och sommar. Kampanjen levererade 199 procent respektive 145 procent av estimerade visningar för flera filmer, samtidigt som mediekostnaden landade på endast 25–30 procent av budgeterad nivå. Konverteringsgraden till e-handel ökade från ett snitt på 8 procent till 17 procent i juli.
Konceptet visade sig dessutom vara skalbart långt bortom den svenska lanseringen. Break Room utvecklades till ett återanvändbart eventformat som har turnerat vidare till mässor i Danmark, Norge och Belgien, med planerad fortsättning i Nederländerna och Brasilien. Internt belönades initiativet med utmärkelsen “Best creative idea with most return on investment”.
2026 vann kampanjen även SABRE Awards EMEA i kategorin Consumer Products, där Pergo Break-room — Pergo with Spotlight Communications utsågs till vinnare.
Casefilm för Pergo - Break Room