Vegokorven som åt upp klimatnyheten

När klimatkrisen möter klickkulturen – och varför det spelar roll för din kommunikation

En klimatstämning i skymundan

Det är ändå lite talande att samma dag som EU drar Sverige inför domstol för att vi inte nått våra klimatmål - ett beslut som kan få både juridiska och ekonomiska följder - pratar hela Sverige om…vegokorven. Får man verkligen kalla en köttfri korv för korv?

På bara några timmar hade den gröna proteinpinnen spridits av nyhetsbyråer och blivit ett hett ämne i både nyhetspushar och reels. Klimatstämningen? Få klick, få delningar. Och det är kanske inte så konstigt. En vegokorv är begriplig, rolig och perfekt för en snabb åsikt. Klimatmål kräver bakgrund, siffror och lite eftertanke.

Klicklogiken slår klimatlogiken

Det är så dagens medielogik fungerar, vilket också ligger i linje med forskningen om klimatkommunikation. Vi klickar hellre på något som är kul än på det som får oss att känna skuld. EU-parlamentarikerna ställer gärna upp på intervjuer om korv, bara för att säga att det är “tramsigt”.

Vad betyder det för företag och varumärken?

För företag innebär det här inte bara en möjlighet, utan ett krav. Det är nödvändigt att förhålla sig till nyhetslogiken för att nå ut. De frågor som får störst uppmärksamhet är inte alltid de mest betydelsefulla, men de formar samtalet. Den som förstår det kan också använda det till sin fördel: agera snabbt, med rätt ton och tajming - utan att förlora substansen.

En aktör inom mat och dryck kan till exempel driva till “Vi bryr oss mindre om namnet, mer om hur det smakar.”  En samhällsbyggare kan haka på och lyfta: “Vi bygger hellre framtidens hållbara samhälle än fler regler kring korv.”

Det är just i kontrasten kraften ligger. En lättsam fråga kan öppna dörren till ett större samtal, om man förstår hur man rider på vågen utan att tappa trovärdigheten.

Från snack till substans

För ibland är vägen till uppmärksamhet faktiskt…en EU-vänlig proteinstång. Med smak av korv.

På Spotlight hjälper vi företag att navigera i nyhetsflödet - att förstå när och hur man ska kliva in i samtalet, och hur man gör det med både relevans och fingertoppskänsla.

Vi hjälper varumärken hitta sina ingångar i en värld av clickbaits och snabba rubriker - så att det viktiga faktiskt får ta plats.

Texten är skriven av Åsa Hart, senior rådgivare på Spotlight.

Vill du ha hjälp med att navigera och ta riktig plats i nyhetsflödet? Kontakta oss.