Kund: STRATO
Advertising – Copywriting – Content Marketing – Creative Marketing – Media Relations – Social Media – Public Relations – Rådgivning – Video Production – Webb
FöretagarAllsvenskan
När STRATO ville slå sig in på den svenska marknaden hade de en utmaning: webbhotell som kategori kändes daterad och ointressant. Lösningen? Kampanjen FöretagarAllsvenskan, en tv-kampanj kombinerad med en interaktiv plattform som visualiserade Sveriges företagstillväxt. Kampanjen ledde till ökad varumärkeskännedom, nationellt mediegenomslag och en stark position som möjliggörare för entreprenörer.
Bakgrund och mål
STRATO ville etablera sig på den svenska marknaden och bygga långsiktig varumärkeskännedom. Tidigare lanseringsförsök hade inte gett önskat resultat, och kategorin webbhotell saknade både nytänkande och emotionell koppling. Tre huvudutmaningar identifierades:
1. Kategoriens lågintresse: Webbhotell var inte längre ett ämne som engagerade.
2. Nytt varumärke: STRATO behövde snabbt skapa igenkänning och förtroende.
3. Outnyttjad potential: Sverige har stark entreprenörsanda, men många idéer förblir just idéer.
STRATO behövde en strategi som levandegjorde deras motto "Tänkt och gjort" och kopplade deras erbjudande till den svenska entreprenörsdrömmen. Kampanjen syftade till att skapa bred varumärkeskännedom och positionera STRATO som en pålitlig partner för entreprenörer. Målen var:
• Öka varumärkeskännedom på den svenska marknaden.
• Generera medial uppmärksamhet både nationellt och regionalt.
• Inspirera entreprenörskap genom att koppla STRATO till möjligheten att omsätta idéer till handling
Strategi & genomförande
Strategin byggde på att kombinera emotionellt berättande med datadriven kommunikation.
1. Reklamkampanj
Reklamfilm som humoriserade entreprenörens vardag och illustrerade kampen mellan drömmar och handling. Budskapet "Ha inte huvudet fullt av idéer – förverkliga dem med STRATO" visade på företagets roll som möjliggörare. Filmen producerades i flera format och visades på linjär-TV, YouTube och andra digitala kanaler.
2. FöretagarAllsvenskan
En interaktiv plattform visualiserade nettotillväxten av företag i Sveriges kommuner och regioner. Plattformen förvandlade statistik till engagerande tävlingsinnehåll och skapade ett samtalsämne som både media och allmänheten kunde delta i. Resultat och insikter delades till media och på sociala medier.
Resultat
80+ artiklar i regionala och nationella medier som SVT, SR och Realtid med en sammanlagd räckvidd på över 6 miljoner i förtjänad media. Share-of-voice: Från noll till nära 60 procent.
STRATO etablerade sig som en relevant aktör för entreprenörer och småföretagare. Varumärkeskännedom i nyckelmålgruppen ”män 20-34” mer än tredubblades, från 6% till 21% (senaste mätningen i juli 2024).
Signifikant ökat sök på ”STRATO” sedan kampanjstart. Från en share-of-search innan kampanj på ca 2 %, ökade andelen till ca 8% efter kampanjens inledning och har legat mellan 6-8% under hela 2024.
Nya samarbeten med regionala aktörer genom FöretagarAllsvenskan.
FöretagarAllsvenskan belönades med guld i “Årets Business to Business” på Spinn 2025 och nominerades i kategorin “Technology: Software & Services” Sabre Awards 2025.