Kund: ESSITY - TORK & LIBRESSE
Kampanjkoncept – Rapport – Copywriting – Content Marketing – Creative Marketing – Medierelationer – Social Media – Public Relations – Rådgivning – Webb – Digital Marknadsföring – DR-utskick
Gratis mensskydd i skolan –
en självklarhet
Trots att mensskydd är en grundläggande hygienprodukt saknar 40% av svenska skolor tillgång till gratis mensskydd, något som direkt påverkar elevers trygghet, närvaro och skolgång.
Essity, med varumärkena Libresse och Tork, ville inte bara uppmärksamma problemet – de ville driva förändring. En förändring som kräver både fakta, synlighet och en röst som ofta saknas i debatten: elevernas egen.
Strategi & genomförande
Kärnan i strategin var att kombinera datadriven kommunikation med elevperspektiv och därigenom ge frågan legitimitet, relevans och kraft att påverka beslutsfattare.
Genom en rikstäckande Sifo-undersökning, i nära samarbete med Sveriges Elevkårer, visade man hur bristen på mensskydd slår mot elevernas vardag:
73% skulle känna sig tryggare med gratis mensskydd
49% har missat lektioner på grund av mensrelaterade hinder
Budskapet blev tydligt: Gratis mensskydd är inte en förmån – det är en rättighet.
Kampanjen genomfördes för att skapa tryck från flera håll samtidigt – opinion, elever, skolledare och politiker.
Unik rapport baserad på Sifo-data och elevröster som satt ord på ett tabubelagt problem.
Kampanjhubben mensiskolan.se, nav för fakta, engagemang och namninsamling. Med 25 000 besökare under kampanjperioden visas att det är ett stort allmänintresse.
Mediebearbetning som nådde stora nationella redaktioner, från Aftonbladet till Svenska Dagbladet, och satte frågan i nyhetscykeln.
Sociala medier där elever och föräldrar tog plats i kommentarsfälten. Kampanjen genererade över 1000 kommentarer och stort organiskt engagemang.
5700 direktutskick till rektorer med rapport och uppmaning att agera – en kraftfull kanal till dem som kan förändra vardagen här och nu.
Namninsamling med 1716 underskrifter som fortsatt växer.
Partnerskap med Sveriges Elevkårer, centralt för trovärdigheten och genomslaget hos målgruppen.
Resultat
Kampanjen skapade både synlighet, dialog och faktiskt politiskt genomslag.
Över 40 pressklipp i nationell och regional media, varav flera i Sveriges största dagstidningar.
35 miljoner i bruttoräckvidd – en stark indikator på kampanjens räckvidd
och relevans.
Sökbeteende ökade med 63% på termen “mens i skolan” – ett bevis på ökad medvetenhet och nyfikenhet.
8 av 10 skolor erbjuder idag gratis mensskydd, enligt en uppföljande rektorsundersökning i januari 2025.
Politiskt genomslag: Liberalerna använde kampanjens data i en debattartikel som lyfte frågan på den nationella dagordningen ett tydligt kvitto på kampanjens påverkan.
Thought leadership på riktigt
Det här caset visar hur ett företag kan ta en samhällsfråga längre än till opinionsbildning och driva faktisk förändring.
Essity visade vägen genom att:
ägna frågan trovärdighet via data och forskning
ge ordet till eleverna själva
rikta kommunikationen dit förändring sker – skolledare och politiker
skapa en aktiverande rörelse snarare än en traditionell kampanj
Resultatet blev inte bara medial synlighet – utan verkliga, mätbara förbättringar i elevernas vardag. Ett exempel på hur starkt varumärkesdrivet samhällsansvar kan bli thought leadership med konkret samhällsnytta.
Casefilm för Essity - Gratis mensskydd i skolan.