Kund: PRESSBYRÅN
Employer Branding – Art Direction – Copywriting – Creative Marketing – Content Marketing – Social Media – Public Relations – Webb
Hur Pressbyrån och 7-Eleven hyllade sina franchisetagare och stärkte sin kultur genom kreativ storytelling.
Utmaningen
Pressbyrån och 7-Eleven handlar om vardag, människor och möten. Genom initiativet Lokala Hjältar hade över 400 ideella projekt redan genomförts runtom i landet – från insamlingar till stöd för hemlösa, till hjälp för skyddade boenden.
Men hur kunde man hylla dessa insatser på ett sätt som kändes äkta, inspirerande och engagerande och samtidigt stärka varumärket både internt och externt?
Strategin
För att lyfta vardagshjältarna på riktigt skapades ett nytt storytellingformat – en serietidning.
Formatet var en naturlig förlängning av Pressbyråns DNA, som i alla år har främjat människors läsande, men också ett kraftfullt verktyg för att bygga stolthet och identitet. Genom att låta verkliga franchisetagare bli superhjältar i serieform kunde berättelserna få nytt liv, energi och emotionell tyngd.
Genomförandet
Serietidningen Vardagshjältarna porträtterade tre verkliga franchisetagare – Anna, Nader och Veronica – vars verkliga insatser gjordes till hjältedåd.
Anna: organiserade insamlingar för äldre och hemlösa.
Nader: startade rikstäckande insamlingar till krigsdrabbade.
Veronica: hjälpte kvinnor i skyddade boenden, inspirerad av sin egen historia.
Designen hämtade inspiration från klassiska superhjälteserier men höll fast vid autenticitet genom verkliga citat och bilder. Tidningen trycktes i 1 000 exemplar, spreds vid internkonferenser och användes i employer branding, PR och sociala medier – kompletterad av digital publicering på Pressbyråns plattformar.
Läs hela serietidningen i PDF-format:
Resultat
Effekten blev omedelbar:
Stark intern stolthet och ökad känsla av samhörighet. Tidningen blev ett samtalsämne på konferenser och i interna nätverk.
Fler ansökningar till Hjältestipendiet och ett växande engagemang i nya lokala projekt.
Ökad attraktionskraft som arbetsgivare genom användning i rekrytering och employer branding.
Hög extern räckvidd: Inlägg om initiativet nådde 46–48 % engagemang på LinkedIn – tre gånger högre än normalt.
Thought leadership på riktigt
Vardagshjältarna visar hur employer branding kan bli mer än kommunikation – det kan bli kulturbyggande.
Genom att kombinera äkta berättelser, kreativ form och emotionell kraft skapade Pressbyrån och 7-Eleven inte bara innehåll som hyllade sina hjältar – utan en plattform som inspirerar andra att bli en del av något större.
Casefilm för Pressbyrån - Vardagshjältarna.